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花3年打造网红奶茶却被迫改名,创始人砸70万买商标

2017-06-08


辛辛苦苦打造的品牌,花了3年时间商标却注册不下来。这就是喜茶的创始人 & CEO 聂云宸的故事。传说中奶茶界的网红喜茶(原皇茶),聂云宸开的奶茶店,在一些热门地段的分店,你甚至会遇到接近 100 人的等待队伍,更有甚者不惜花 6 个小时排队买奶茶。

                      

让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红喜茶

 

皇茶为何改名为“喜茶”?

“喜茶”当年的改名,确实是因为商标引起,是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有——可以理解为“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑(虽然创始人不一定想到这一点),而这在商标局那边,是很难通过审核的。所以,云宸的“皇茶”商标申请了三年多,一直没能成功拿下来。而在这期间,“皇茶”却获得了大成功,随之而来的,除了知名度的提升,还有大量的山寨。

 

好不容易做起来的品牌,可是因为山寨横行,市面上出现各种“皇茶”。云宸特别无奈,因为注册商标商标风险太大,所以云宸选择了更适合自己的方式,直接购买商标。

 

据笔者了解,为了买到“喜茶”这个商标,创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。从此再也无“皇茶”,网红“喜茶”也迅速火了起来。

 

花高价买商标值得吗?

 

对于商标,很多人由于前期不重视,导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样,侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下,好生意开半年,就已经是满地山寨,一个品牌的起落可能就是一年间的事,没有人能承担得起等待的成本。

 

“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店,月营销额可以达到150万以上,创始人的明智选择,最终选择购买商标。

 

对于买商标的看法

 

喜茶走过的商标路,摔过的商标坑,或许真可以为我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。对于买商标,我们可以根据自身的实际情况出发。如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等,完全可以选择购买商标,买商标的好处就在于买了最快1周就能使用,并且基本上没有什么风险。闲置商标有几千块的,也有价格高的,这就需要看商标的价值。如果你也有买商标的需求,不妨到八戒知识产权交易区看看,或许有你想要的。